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スクールIE
スクールIEのコミュニケーションはフルファネルを導入することで飛躍的に成果を高めた素晴らしい事例です。
まず丁寧な調査によってターゲットである母親層のインサイトを掘り起こしました。
それによると、お母さんたちが子どもたちをスクールIEに入塾させて最もうれしい瞬間は、成績向上よりも彼らが「自発的に勉強し始める時」だということがわかりました。
そこで、CMを「勉強しなさいとガミガミ言う自分からの解放」というコンセプトで企画・制作。WEBCMでも母親の喜びを丹念に表現し、露出しました。
現在、シリーズを継続しています。
アロケーション分析により受け皿としてリスティング予算を最適化し、リターゲティングバナー、ＬＰと連携を図ることによって、申込み数を大幅に増加させています。
TVCM「母の歓びモノローグ」篇
インフォマ「ホンネ座談会」１
インフォマ「ホンネ座談会」２
インフォマ「ホンネ座談会」３
子どもの学びを止めないプロジェクト
TVCM 「山田くん篇」
TVCM 「小川さん篇」
SNS CM「山田くん篇」
SNS CM「小川さん篇」
SNS CM「加藤くん篇」
WEBCM「山田くん解決篇」
WEBCM「小川さん解決篇」
WEBCM「加藤くん解決篇」
TVCM「グッバイ口癖」篇
WEBCM「歓喜の瞬間」篇
WEBCM「サプライズウォーク」篇
WEBCM「はさまる親」篇
WEBCM「グッバイ口癖」篇
TVCM「個性診断B」篇
TVCM「個性診断A」篇