現状打破のクリエイティブ。

いま多くの企業が抱えている課題、それは「現状打破」でしょう。
このままじゃいけないことはわかっているが、どの方向にどう進めばいいか迷っている。様々な要因が複雑に絡み合って動けない。
僕らへのご依頼も多くはそういった方々からのもので、アイデアを持ってそこに新しい一筋の道を示すのが自分たちの最初にすべき役割です。
自著でも述べていますが、広告クリエイティブとはブランドの現在値を説明することではありません。
ブランドと顧客との新しい関係を創るのが「Creative」なのであり、それがすなわちブランドの価値を高めることとなります。
この原則の理解が広告コミュニケーション設計の第一歩。
そして、コアとなるクリエイティブと最新のアプローチ手法の掛け算が、結果につながるのです。

広告の仕組みからクリエイティブする。

広告クリエイティブディレクターの役割が拡がっています。
マス広告主流の時代、クリエイティブの「置き場所」は決まっていましたから、その中身、広告表現についてのみ責任を持つのがCDでした。
今後はデジタルなども含めたアプローチの運用に合わせてクリエイティブの中身が決まる流れですから、CDも、ストラテジー、プランニングから表現までセットで考えられる力が求められています。
そして、マス、デジタル、PR、OOH、店頭、あるいは経営戦略まで統合してコミュニケーション設計をするためには、従来のワンストップ発想では無理が生じ始めています。
弊社はCDとして小霜が１人いて、それをサポートするプロデューサー／マネージャーの坂根がいるだけ。
専門性と力量を持った外部スタッフたちの司令塔、ハブとなることで、最先端の高効率コミュニケーションが具現化できるのです。
あ、もちろん、コピーライティングのみ、ネーミングのみ、CMのみ、といった「単発作業」もお受けしていますよ。

いっしょに、もがく。

自分たちのモットーは「クライアント・ファースト」です。
しかしそれは何でもハイハイと言われたままを実行するということではありません。
自分たちのアイデアを押しつけるようなやり方もしていません。
難しい時代の中で、期待を上回る結果を出すためには、常に率直なスタンスで互いの知見を駆使しながら、意見を戦わせる必要があります。
そのスタンスは、大きなキャンペーンであれ、チラシ１枚であれ、同じです。
いっしょにもがきましょう。

得意領域：無理難題

喩えて言うならば、「大学病院を信じて治療を任せてたら危篤寸前まで行った」といった内容のご依頼が多いです。
あるいは、「自分で火を消そうと思ったが消火器じゃどうにもできないぐらいヤバくなってる」といった。
そこからどうV字回復させるかが、いつしか自分たちの領分になってしまっています。
どんな内容であれ、ご依頼を断るということは、基本的にはありません。

自分たちなりのささやかなCSR(企業の社会的責任)活動あるいはCSV活動として、「無料広告学校」を開催しています。 これから広告業界をめざす学生、業界に入ったばかりの若い人たちを中心に実践的な広告クリエイティブ理論・手法を身につけてもらうのが目的です。 自分たちが広告代理店に入社した当時は、力のあるCDの下に配属され、ある種の「徒弟制度」の下でいろんなものを学ぶことができました。しかしながら、時代の変遷と共に広告代理店やプロダクションのクリエイティブ環境はいわば自己責任制へと変わっていくことを余儀なくされ、自分のやり方に確信を持てず悩んでいるクリエイターや、クリエイター志望の若い人が多いようです。また、いわゆるコピー塾などで教えられるクリエイティブはクリエイター目線であり、ブランドと生活者をつなぐためのストラテジーを欠くケースが多いという声もよく耳にします。 そこで私たちは毎週一回、少人数ワークショップ形式の講義を実施することとしました。 身につけてもらうスキルは、広告コミュニケーションの基本的ストラテジーの構築力と、そのロジックからどれだけ飛べるかという表現力。しっかり仕事のできる広告クリエイター、コピーライターを養成します。また、コミュニケーションの力はあらゆる分野の業務で活きます。広告クリエイターを目指さずとも自分の業務に応用するために受講する人も増えています。営利目的ではないので無料です。 具体的な内容としては、まず、毎週ストラテジーや表現の課題を出します。その課題について熟考してくることが重要です。スポーツで言えばコーチングを受ける前に自らランニングをしてくるようなもの。そして、各自が持参したものについて意見を言い合ったり、講師が講評したりします。能力を高める、身につけるのが大きな目的なので、そういう意味では「スクール」というよりも「ジム」のようなものかもしれません。ジムで見学していても筋力が付かないように、能力は講師の話を聞いていれば身につくというものではありません。私たちは講義の時間そのものよりも講義の時間外にどれだけ頭を使ったかを重視します。 また、受講生は大学生から社会人、広告会社でバリバリ働いてる人、全く広告に触れたことのない人など、多様性を重視して選考しています。そうすることで横の繋がりから学ぶことも多いでしょうし、元受講生も100名を超えましたので、年に一度同窓会などを開いたり、受講生同士で勝手に集まったりすることで、卒業後の人脈作りに寄与するようにもなってきています。

・講師 小霜和也（no problem） 米村浩（博報堂） 必要に応じてゲストを呼ぶこともあります。

・期間 ５月頃～３月末までの約1年間

・毎週月曜日19時～21時。小霜クラスと米村クラスを交互にやります。受講生は毎週１回、講師は隔週１回ということ。

・小霜クラスの開催場所は渋谷区東の公民館を予定しています（無料で借りるお返しとして町会神輿のポスターを皆で作らないといけません）。米村クラスの開催場所は未定ですw

・人数は15名程度。

・費用 完全無料。さすがに交通代は自己負担です。

注意事項ですが、まず、講師の都合（タレント撮影etc.）で講義の急な日程変更・中止などもあるかもしれません。これまでは年に１～２回でした。
出席人数が一定数を下回る日は休講にします。
受講生のモチベーションが感じられない場合は、学校じたいの閉校もありえます。
就職活動のあっせんはしません。
また、講義内容を本サイトで公開する場合があります。実名は出しません。
講義が始まってから、仕事などを理由に頻繁に欠席する人がいます。やむを得ない事情での欠席は不問としますが、ちょっとしたことで休むような人は最初から応募しないようにしてください。あまりに目に余ると退学させることもあります。自分が選ばれた分、選ばれなかった人のチャンスを奪っているんだという自覚を十分に持っていてください。

以上を了解できる方のみお申し込みください。

Q : 自分は広告代理店の営業だが、代理店発注の仕事も受けるのか。

A : もちろんです。大小関係なく、あらゆる広告代理店とのお付き合いをさせていただいています。

Q : 自分は広告主だが、代理店を通さず直接発注するメリットは何か。

A : 「Hello!」でも書きましたが、「ノンストップ」で最適チーム編成ができることが最も大きいでしょう。また最小の人員でコトに当たるため、予算も驚くほどリーズナブルです。ただ正直なところ、その裏返しとして誰かにアクシデントがあった場合すぐに替えが効かない、などのリスクはあるかもしれません。

Q : np.はCMプロダクション？

A : 違います。クリエイティブを軸として、コミュニケーション設計全般をお引き受けする会社です。ＣＭの仕事が多いように見えますが必ずしもそうではなく、案件によって最適なクリエイティブとメディア提案をします。

Q : コピーだけ、といった単品仕事も受けてくれるのか。

A : 最近は「コピー」の守備範囲も拡がっていまして、企業スローガンはもちろん、社員行動規範のコピー化といったお仕事を承ることもあります。

Q : 自分のクリエイティブチームに小霜だけ加わってほしい、という依頼はできるのか。
A：実際に多くの案件がそのように動いています。ご相談ください。

Q : コンサルティング的な仕事も受けてくれるのか。

A : コンサルティングや社員教育、セミナーといったご依頼は基本的に別法人の（株）小霜オフィスでお引き受けしています。

Q : 広告ではない案件だが、相談してもいいか。

A : 広告業以外のクリエイティブも数多く企画制作しております。

Q : 何が課題かすらわからないのだが、整理がついていないような状態でオリエンしてもいいか。

A : 課題からいっしょに考えましょう。