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積水ハウス/Family Suite
積水ハウスのコミュニケーションはフルファネルを導入することで飛躍的に成果を高めた素晴らしい事例です。
積水ハウスはダイナミックビームという天井の梁の独自技術により、柱や壁に頼らない大空間を可能にしました。
この技術でリビングを設計すると、家族が同じ場所で繋がっていながらも思い思いに楽しむ、といった過ごし方ができます。この暮らし方を「ファミリースイート」と呼んでいます。
ターゲットをデモグラフィックで切り分け、それぞれにファミリースイートの提案をＷＥＢＣＭのバリエーションで訴求し、代表的なものをＴＶＣＭに格上げ、というコミュニケーション設計としたところ、これもＫＰＩが昨年対比で数百％上昇したキャンペーンもあります。
TVCM「リアルな声をかたちに」篇
TVCM「私の家の換気」篇
WEBCM「リアルな声をかたちに」篇
WEBCM「私の家の換気」篇
TVCM「隠れ家バル」
TVCM「視線のリレー」
WEBCM「隠れ家バル」
WEBCM「視線のリレー」
WEBCM「フィットネス」
WEBCM「在宅ワーク」
TVCM「コドモイドコロ 」
WEBCM「コドモイドコロ ５歳」
WEBCM「コドモイドコロ 9歳」
WEBCM「コドモイドコロ 14歳」
TVCM「パパのカレー」
TVCM「孫のスペース」
WebCM 「孫のスペース」
WebCM 「パパのカレー」
WebCM 「ママの在宅ワーク」
WebCM 「娘のリビング学習」
WebCM 「お子様が巣立ち1戸建てを検討しているご夫婦へ」
WebCM 「お子様が成長して1戸建てを検討しているご夫婦へ」
WebCM 「子どもができて1戸建てを検討しているママへ」
WebCM 「結婚をして1戸建てを検討しているご夫婦へ」